Tu ficha, Search Console y las páginas que tu web crea sola: qué revisar esta semana

Esta semana Google ha movido tres piezas pequeñas que, juntas, dicen mucho de cómo te encuentran los clientes y de cómo mides si te encuentran. Ninguna obliga a rehacer la web. Las tres piden lo mismo: revisar cosas que casi ningún negocio mira nunca. Te las explico en el orden en que yo las revisaría.

Tu ficha de Google te deja decidir más cosas

Google ha dado a los restaurantes la opción de desactivar, desde su Perfil de Empresa, proveedores de pedidos concretos. Si una plataforma de reparto aparecía en tu ficha y no la querías ahí, ahora la puedes quitar tú, sin esperar a que nadie lo haga por ti.

Si no tienes un restaurante, la lectura útil es otra. La ficha no es un escaparate que Google rellena solo. Cada vez trae más ajustes que controla el dueño, y lo que vemos en las fichas que auditamos es que la mayoría no se tocan desde el día en que se crearon: enlaces viejos, botones que llevan a donde no deben, servicios que ya no se ofrecen.

A esto se suma otro cambio: Google está ampliando a más perfiles la mensajería con IA. Si un paciente escribe a tu clínica dental desde la ficha y quien contesta es una IA, conviene que sepas qué está diciendo en tu nombre. Un horario mal puesto o un precio inventado en esa respuesta es una cita que no llega. Si hace tiempo que no repasas tu ficha, la guía del Perfil de Empresa de Google te sirve de lista de comprobación.

Search Console: mira primero el informe de Rendimiento

Desde Google han recordado algo que evita muchos sustos: hay que fijarse en la fecha de cada informe, y los cambios de indexación se notan antes en los informes de rendimiento que en los demás.

Piensa en un abogado de Valencia que abre Search Console una vez al mes. Ve que el informe de indexación sigue igual y concluye que no pasa nada. Mientras, el informe de Rendimiento ya enseña la caída, o la subida, de las últimas semanas. Ha mirado el informe equivocado y ha sacado la conclusión equivocada.

La regla práctica es sencilla. Antes de interpretar nada, comprueba hasta qué fecha llegan los datos de cada informe. No compares uno actualizado ayer con otro de hace una semana. Y si los datos llevan días sin moverse, puede que el problema sea de Google y no tuyo, como pasó cuando Search Console estuvo días sin datos.

Las páginas «para compartir», mejor fuera del índice

La guía de spam de Google incorpora un consejo nuevo: las plataformas que generan páginas pensadas para compartir deberían marcarlas como noindex o bloquear su rastreo.

Parece cosa de grandes plataformas, pero muchas webs de servicios generan este tipo de páginas sin que el dueño lo sepa. Un fontanero que manda presupuestos con enlace público, un formulario que crea una página con el resultado, fichas que se generan solas. Si Google las indexa, llenan el índice de contenido flojo con el nombre de tu negocio. Ya te conté qué páginas no debería indexar Google en una web local; ahora la propia guía de Google lo deja por escrito.

Desde Google también han insistido en que las tácticas de spam con IA acaban detectándose, antes o después. Si estás pensando en llenar la web de páginas por barrio hechas en serie, piénsalo dos veces. Es justo el tipo de contenido que esa guía quiere fuera.

Si prefieres que lo miremos nosotros, en la auditoría SEO gratuita revisamos tu ficha, tu Search Console y lo que Google tiene indexado de tu web.