La extensión que descubre qué categorías de Google Maps tienen tus competidores

Cuando revisas quién aparece antes que tú en Google Maps y comparas sus fichas con la tuya, a primera vista todo parece igual: mismo tipo de negocio, misma zona, reseñas similares. Lo que no ves a simple vista son las categorías secundarias que tienen marcadas. Y esas categorías son, muchas veces, la razón real por la que ellos aparecen en búsquedas donde tú no estás.

Las categorías que Google no ve, las búsquedas que no llegan

Google Maps rankea por categorías. Cuando alguien escribe «ortodoncia Valencia» en Maps, el algoritmo filtra los negocios que tienen esa categoría marcada, ya sea como primaria o como secundaria. Si un competidor tiene «Dentista» como principal y «Ortodoncia» como secundaria, aparece en las dos búsquedas. Si tú solo tienes «Dentista», no eres candidato para «ortodoncia» aunque lleves diez años haciéndola. No es cuestión de calidad de servicio: es que no se lo has comunicado a Google.

Cada categoría secundaria que te falta es, en la práctica, un grupo de búsquedas para el que el algoritmo ni te considera. Y lo habitual es que esas categorías las tengan tus competidores sin que tú lo hayas visto, porque el Perfil de Empresa de Google no las muestra de forma visible en la ficha pública.

Cómo ver las categorías exactas de tus competidores

Existe una extensión gratuita de Chrome que, al activarla mientras consultas una ficha en Google Maps, revela las categorías exactas de ese negocio: tanto la primaria como todas las secundarias. Se instala desde la Chrome Web Store en menos de un minuto, sin ninguna configuración previa.

El proceso es directo: busca tu servicio principal en Maps, activa la extensión mientras haces clic en las fichas de los que aparecen por encima de ti y anota todas las categorías secundarias que tienen ellos y tú no. Repite con los cinco primeros resultados.

Puede que al revisar los datos descubras que los cinco primeros tienen categorías primarias distintas entre sí. Si ese es el caso, ninguna domina ese resultado de forma clara, lo que significa que puede que la tuya tampoco sea la más adecuada para esa búsqueda. Para entender cómo influye el conjunto de la ficha en tu visibilidad, revisa también cómo aparecer en Google Maps con los cimientos bien puestos.

Añadir categorías: dónde hacerlo y qué esperar

En tu Perfil de Empresa, dentro de «Información» y en el campo «Categoría», puedes añadir hasta diez categorías secundarias. Incorporar las que has anotado de la competencia no lleva más de cinco minutos. Eso sí, los efectos no son inmediatos: las categorías suelen tardar entre dos y cuatro semanas en reflejarse en el ranking. Es un cambio silencioso, sin ninguna confirmación visible por parte de Google, pero comprobable si registras tu posición antes de realizarlo.

Si llevas tiempo sin revisar tu ficha, es probable que tengas menos de las diez que permite Google. Completarla bien es una de las acciones de menor coste y mayor retorno en el SEO local, precisamente porque la mayoría de negocios no se molesta en hacerlo.

Mantener las categorías alineadas con lo que busca tu cliente ideal, y cruzarlas con la competencia de forma periódica, es parte del trabajo de SEO local que hacemos.