Septiembre sin core update y tu web local ha bajado
Por Jesús Porres · Publicado el 11 de septiembre de 2026
A 10 de septiembre, Google no ha anunciado ningún core update este mes ni ha dado fecha para el siguiente. El último terminó el 2 de junio. Han pasado más de tres meses, y en cuanto se cumple ese plazo empiezan los hilos de «esto se mueve, seguro que hay update».
Si tienes una clínica, un despacho o una empresa de reformas en Valencia y esta semana ves menos llamadas, la conclusión rápida es echarle la culpa al algoritmo. Casi nunca es esa la causa, y actuar como si lo fuera sale caro.
Septiembre tiene fama, pero los datos no la sostienen
La reputación del mes viene de coincidencias, no de un patrón. En 2025 lo que corrió durante casi todo septiembre fue un update de spam, y su nombre oficial llevaba «agosto» dentro; no hubo core update de septiembre. En 2024, el mes pilló el final de un core que venía de agosto. En 2023 llegó el helpful content update a mitad de mes. En 2022 sí hubo un core llamado por el mes. Cuatro cosas distintas metidas en el mismo cajón mental.
El calendario reciente tampoco permite predecir nada. El core de marzo de 2026 arrancó el día 27 y el siguiente llegó el 21 de mayo, menos de dos meses después. En 2025, entre el del 30 de junio y el del 11 de diciembre pasaron más de cinco meses. Google lanza varios core updates al año y punto. Septiembre es una ventana plausible, no una deuda vencida.
Sí hay algo confirmado y cercano: el update de spam del 18 al 21 de agosto, del que ya escribí en cómo medir lo que pasó cuando cerró el spam update. Que las quejas se publiquen en septiembre no convierte aquello en un evento nuevo. Es el error más común al leer estas noticias.
Lo que suele pasarle de verdad a un negocio local
En un fontanero o un dentista de barrio, la caída de llamadas rara vez viene de un cambio global de ranking. Viene de cosas mucho más terrenales: una reseña mala reciente que hunde la media, un competidor que ha empezado a publicar en su ficha, un cambio de horario mal puesto, una categoría principal tocada sin querer, la estacionalidad de septiembre con la vuelta al cole y los presupuestos parados, o una web que tarda en cargar desde la última actualización de plugins.
Ese diagnóstico lo hago cada semana en fichas de clientes, y el desglose completo de por qué se secan las llamadas está en por qué bajan las llamadas de tu perfil de Google.
Hay además una diferencia práctica que conviene tener clara: el bloque de mapas y los resultados orgánicos no se mueven igual. Puedes perder posiciones en el listado azul y mantener las llamadas desde Maps, o al revés. Que el orgánico se comporte cada vez menos como una foto fija lo conté en tu posición en Google ya no es la misma para todos. Si no separas ambas fuentes antes de diagnosticar, estás adivinando.
Por qué reaccionar a un update no confirmado es el peor movimiento
La tentación es reescribir media web por si acaso. Si tocas quince cosas a la vez y dos semanas después algo cambia, no sabrás qué lo ha causado. Y si de verdad llega un core update mientras estás en mitad de la remodelación, pierdes el punto de comparación justo cuando más falta hace.
En un sitio de servicios local, donde diez páginas mueven el noventa por ciento del negocio, ese ruido se paga en presupuestos perdidos. Cuando Google confirme el siguiente core update, lo anunciará y dará fechas. Hasta entonces, la volatilidad que se comenta en redes no es un diagnóstico de tu negocio.
Qué hacer si esta semana ves menos llamadas
- Congela la foto antes de tocar nada.
Exporta de Search Console los últimos noventa días por página y por consulta, y anota aparte las llamadas y las solicitudes de ruta de tu ficha. Sin ese «antes» no podrás demostrar nada si en octubre hay update.
- Separa orgánico de bloque de mapas.
Comprueba si la caída está en los clics de Search Console o en las interacciones de la ficha. Si es la ficha, revisa categoría principal, horarios, fotos recientes y las últimas reseñas. Ahí suele estar el problema real.
- Un solo cambio de peso, y esperar.
Elige la página de servicio que más ingresos deja y mejórala de verdad: precios orientativos, zonas cubiertas, tiempos de respuesta, casos reales. Nada más. Si llega el update, sabrás qué estabas midiendo.
Si prefieres que alguien mire esos números contigo antes de tocar la web, el trabajo continuo de posicionamiento por zonas es lo que hacemos en SEO local.
Preguntas frecuentes sobre caídas de posiciones y updates
¿Cómo sé si mi bajada viene de un update de Google o de otra cosa?
Por la forma de la caída y por dónde ocurre. Un cambio global de ranking se nota en varias páginas a la vez y en un tramo de días concreto. Lo que veo en la mayoría de negocios locales es otra cosa: baja una sola página, o bajan las llamadas de la ficha mientras el tráfico orgánico sigue igual. Eso apunta a una reseña reciente, a un horario mal puesto, a una categoría tocada sin querer o a la estacionalidad de septiembre, no al algoritmo.
¿Me espero sin tocar nada hasta que Google confirme un update?
Esperar de brazos cruzados tampoco. Lo que no compensa es la remodelación de quince cosas a la vez, porque si dos semanas después algo se mueve ya no sabrás qué lo causó. Mi recomendación es congelar la foto de los últimos noventa días, hacer un solo cambio de peso en la página de servicio que más ingresos deja y dejarlo respirar. Si llega el update, sabrás exactamente qué estabas midiendo.
He perdido posiciones en Google pero sigo recibiendo llamadas desde Maps. ¿Es normal?
Es más habitual de lo que parece. El listado de resultados y el bloque de mapas no se mueven igual: puedes caer en uno y mantenerte en el otro, o al revés. Por eso el primer paso de cualquier diagnóstico es separar ambas fuentes, los clics de Search Console por un lado y las llamadas y solicitudes de ruta de la ficha por otro. Si no las separas, estás adivinando.
¿Has bajado o solo lo parece?
Pide la auditoría gratuita y te decimos si la caída está en el orgánico o en la ficha, qué la ha provocado y cuál es el único cambio que merece la pena hacer este mes.
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