¿Palabra clave en la URL? Google dice que casi no cuenta

Pocas propuestas se venden tanto a negocios locales como esta: «hay que rehacer las URLs de tu web con palabras clave». Suena técnico, parece fácil de entender y se presupuesta rápido. Lo veo a menudo en webs que audito, casi siempre con la misma promesa detrás: que así Google te subirá. Google acaba de aclarar cuánto pesa eso de verdad, y la respuesta ahorra trabajo y algún disgusto.

Lo que ha dicho Google

Google ha empezado una serie de vídeos para resolver dudas técnicas poco habituales de SEO. El primer episodio va justo de esto: qué puede llevar un nombre de dominio y la ruta de una URL. Emojis, caracteres que no son del alfabeto inglés y palabras clave.

Sobre las palabras clave, la respuesta de Google es que tenerlas en la URL es una señal de posicionamiento «increíblemente pequeña». No es cero. Pero está muy lejos de ser lo que decide si apareces antes o después que tu competencia.

Qué significa si tienes un negocio local

Piensa en un fontanero de Valencia cuya página de desatascos vive en /servicios/3, o en un despacho de abogados con su área de laboral en /pagina-12. Son direcciones feas, sí. Pero si alguien les propone cambiarlas todas para meter «desatascos» o «abogado laboralista», lo que ganan en el ranking es mínimo.

Y lo que arriesgan no lo es. Cambiar la URL de una página que ya funciona obliga a redirigir la dirección antigua a la nueva. Si esa redirección falla o se olvida, se pierden los enlaces que apuntaban a la página, Google puede dejar de tenerla indexada y las visitas se caen. Mucho riesgo para un beneficio casi nulo. Ese riesgo lo conté con más detalle en qué puede pasar al migrar la web aunque lo hagas todo bien.

Una URL clara sigue sirviendo, pero para las personas

Que la palabra clave apenas cuente no significa que la URL dé igual. /desatascos-valencia se entiende mucho mejor que /?p=482 cuando alguien la recibe por WhatsApp o la ve debajo de un resultado de búsqueda. Inspira más confianza y deja claro a dónde vas a llegar antes de pulsar.

Es una cuestión de claridad para quien la lee. No es un truco para Google, y no justifica tocar lo que ya está publicado.

La ñ y las tildes, sin miedo

El mismo episodio confirma que dominios y rutas pueden llevar caracteres que no son del alfabeto inglés. Para un negocio español es bueno saberlo: una «ñ» en la URL no es un error que Google castigue. Una peluquería con «diseño» en la dirección no tiene un problema de SEO.

Dicho esto, esos caracteres se codifican por dentro y a veces el enlace se ve raro al copiarlo y pegarlo. Por eso, en webs nuevas, sigue siendo cómodo escribir «n» y quitar las tildes. En webs que ya están publicadas, no merece la pena cambiar nada por esto.

Dónde rinde de verdad el esfuerzo

Si la URL apenas pesa, el tiempo y el presupuesto dan más de sí en lo que el cliente sí ve. Un título de página que diga qué haces y dónde. Un texto que responda a lo que la gente busca. Y una ficha de Google completa y con reseñas, que en el negocio local es donde se juega la partida. Si quieres empezar por los títulos, te explico cómo enfocarlos en el error en tu título y descripción que hunde tu CTR.

Si estás pensando en rehacer la web, en nuestro servicio de diseño web mantenemos las direcciones que ya te traen clientes y solo cambiamos lo que compensa.