Migrar la web: por qué Google puede dejarla sin indexar

Cuando un negocio cambia de web o de dominio, la lista de tareas es siempre la misma: redirecciones, sitemap nuevo, aviso en Search Console. Se hace todo, se cruzan los dedos y se espera a que Google se entere de la mudanza. El problema es que puedes cumplir esa lista entera y aun así ver cómo casi toda tu web desaparece del índice. Y ninguna checklist te avisa de ello.

Un caso de manual que salió mal

Hay un caso que conviene conocer antes de mover nada. Un blog temático que llevaba un año perdiendo tráfico poco a poco se pasó a un dominio nuevo. Lo hizo bien: aviso de cambio de dirección en Search Console, redirecciones mapeadas una a una, enlaces internos actualizados, rastreo permitido y sitemap nuevo.

El resultado fue que el informe de indexación marcó el 98% de las URL como no indexadas, con el estado «Rastreada: actualmente sin indexar». Google encontraba las páginas, las leía y decidía no guardarlas. No había acción manual ni contenido duplicado. El dominio antiguo redirigía bien y Google ya trataba el nuevo como el bueno. Técnicamente, nada que arreglar.

La hipótesis: la mudanza reabre el examen

Entre los motivos por los que Google puede no indexar una página válida hay uno que casi nadie mira: que no le parezca lo bastante buena. La explicación más razonable de este caso es que una migración hace que Google vuelva a revisar la calidad del sitio entero, y que el listón de ahora está bastante más alto que cuando esa web se publicó. Las páginas estaban bien escritas y eran completas, pero contaban muy poco que no estuviera ya en otras.

Hay que decirlo claro: no está demostrado. Es una hipótesis, no una regla de Google. Yo la tomaría como una señal de alerta, porque encaja con lo que ya sabemos de ese estado, que expliqué en por qué Google deja fuera tus páginas aunque las visite.

Por qué esto va contigo si tienes un negocio local

Las pymes cambian de web cada pocos años. Una clínica dental que deja su WordPress por una web nueva, un despacho de abogados que junta dos dominios en uno, un fontanero de Valencia que abandona el «.es» de siempre por uno con su marca. Si la web vieja posicionaba más por antigüedad que por lo que contaba, la mudanza puede destapar el problema de golpe.

Las páginas que más riesgo corren son las de siempre: textos de servicio que podrían ser de cualquier competidor y páginas por barrio en las que solo cambia el nombre del barrio. Lo que te da un motivo para estar en el índice es lo que solo tú puedes contar. Casos reales, precios orientativos, fotos de tus trabajos, quién atiende, en qué zonas trabajas de verdad. Ideas concretas para añadirlo tienes en qué añadir a tu página de servicios para diferenciarte.

Si estás pensando en cambiar de web, en nuestro servicio de diseño web revisamos el contenido antes de la mudanza, no después.