Google cambió cómo lee los datos estructurados de tu web
Por Jesús Porres · Publicado el 22 de agosto de 2026
Hay cambios de Google que llenan titulares y no te tocan en nada, y otros que suenan a fontanería de programador y sí acaban afectando a cómo te ve el buscador. Este es del segundo tipo. Google ha cambiado la forma de leer los datos estructurados de las webs, y algunos negocios locales van a ver cómo su nombre, sus horarios o sus preguntas frecuentes dejan de entenderse bien sin que salte ninguna alarma.
Qué ha cambiado exactamente
Los datos estructurados son ese bloque de código invisible que va en tu web y le dice a Google en su idioma quién eres: nombre del negocio, dirección, teléfono, horarios, servicios, valoraciones. Hasta ahora, si dentro de ese bloque un carácter especial venía codificado dos veces, Google deshacía las dos capas y acababa entendiendo el carácter correcto. Se acabó: ahora aplica una única pasada.
En la práctica significa que lo que venga codificado dos veces ya no se «desenrolla». Donde antes Google leía el nombre limpio de tu empresa, ahora puede leer un churro de caracteres en mitad de la palabra. Lo que pide Google es usar los escapes propios del formato o los códigos Unicode estándar, y ahí está el problema: casi ninguna pyme escribe ese bloque a mano.
Por qué esto te toca si tienes un negocio local
Porque ese bloque de código lo genera un plugin, un constructor de páginas o la plantilla del que te hizo la web, y esos generadores llevan años codificando de más «por si acaso». Los que más papeletas tienen son justo los negocios de servicios: los que llevan un ampersand en el nombre legal, los que tienen un bloque de preguntas frecuentes con comillas y guiones, los que meten iconos dentro del listado de servicios y los que muestran reseñas con acentos o comillas tipográficas.
Y aquí está la parte fea del asunto: rara vez verás un error rojo. El validador puede darte todo en verde mientras el nombre de tu empresa sale con caracteres extraños en medio. Los datos estructurados de un negocio local no son adorno: son lo que alimenta el panel de la derecha, las estrellas de valoración, los desplegables de preguntas y, cada vez más, lo que las respuestas con IA entienden sobre ti. Es la misma base que ya te conté en la guía de schema markup para negocios locales, y también uno de los motivos por los que un negocio aparece o no cuando alguien pregunta a una IA.
Cómo detectarlo en cinco minutos
Abre tu home en el navegador y mira el código fuente. Busca el bloque de datos estructurados y lee los textos que hay dentro: el nombre del negocio, la descripción, las respuestas del bloque de preguntas. Si en vez de un carácter normal ves un código entre símbolos, ahí tienes el doble escapado. Repite con la página de servicio que más llamadas te trae.
Luego pasa esas URLs por la Prueba de Resultados Enriquecidos y fíjate en cómo se renderiza el campo del nombre. Es el chivato más rápido: si tu marca sale sucia, ya sabes por dónde empezar. Corregirlo en el generador (el plugin, la plantilla) y no en el HTML de salida es lo único que aguanta la siguiente actualización.
Tres cosas que puedes revisar hoy en tu schema
- Audita tus páginas clave.
Home, contacto y las dos o tres páginas de servicio que más te llaman. Busca en su código el bloque de datos estructurados y anota dónde ves caracteres codificados dentro de los textos.
- Corrige en origen.
Si el escapado lo mete un plugin, actualízalo o cambia el campo conflictivo (por ejemplo, escribir el nombre con la conjunción en vez de con el ampersand) hasta que el generador se porte.
- Revalida y vigila dos semanas.
Vuelve a pasar la prueba de Google y, si tenías resultados enriquecidos activos, mira el informe de mejoras de Search Console las dos semanas siguientes por si aparecen errores nuevos.
Si prefieres no meterte en el código, esta revisión entra dentro del trabajo de SEO local que hacemos para negocios de servicios.
Preguntas frecuentes sobre el cambio en los datos estructurados
¿Qué es el doble escapado en los datos estructurados?
Es cuando un carácter especial (el ampersand de «Pérez y Asociados», una comilla, un icono) se convierte en un código de texto y ese código se vuelve a convertir otra vez. Antes Google deshacía las dos capas y acababa entendiendo el carácter original. Ahora deshace solo una, así que la segunda capa se queda dentro del dato como texto raro.
¿Cómo sé si el schema de mi web está afectado?
Abre el código fuente de tu home y de una página de servicio y busca el bloque de datos estructurados. Si dentro de los textos ves códigos de escape en vez del carácter normal, tienes doble escapado. Después pasa esa URL por la Prueba de Resultados Enriquecidos y mira cómo sale el nombre del negocio: si aparece con caracteres extraños en medio, ya tienes el diagnóstico.
¿Esto afecta a lo que las IAs cuentan de mi negocio?
Puede afectar. Los datos estructurados son una de las formas más limpias de decir quién eres, qué haces y dónde trabajas, y de ahí beben tanto los resultados enriquecidos como buena parte de las respuestas generadas con IA. Si el nombre o los servicios llegan con basura dentro, no es que te penalicen: es que hay una señal menos que se entiende de tu negocio.
¿Sabes qué le está contando tu web a Google sobre ti?
Pide la auditoría gratuita y revisamos los datos estructurados de tu web: si tu nombre, tus servicios y tus valoraciones llegan limpios o se están perdiendo por el camino sin que nadie lo note.
Dejar tu web bien entendida por buscadores y por IAs es parte de nuestro SEO para IA.