Canonicals y páginas «para la IA»: los dos avisos de Google que tocan a tu web local

Google ha repetido esta semana dos avisos que suenan a fontanería técnica y en realidad van directos a webs como la tuya: pon el canonical de cada página apuntando a sí misma, y no montes versiones aparte de tus páginas para que las lean los chatbots. Te los traduzco a lenguaje de negocio.

El canonical: la etiqueta aburrida que probablemente tienes mal

El canonical es una etiqueta escondida en el código que le dice a Google cuál es la URL «buena» de una página. La norma que Google acaba de reafirmar es la de siempre: cada página debe apuntarse a sí misma. Suena obvio. En webs locales pasa lo contrario todo el rato: la home apunta a la versión con www cuando el resto de la web va sin www, la página de servicios apunta a la home, o la plantilla barata de turno mete el mismo canonical genérico en todas las páginas.

¿La consecuencia? Google recibe señales contradictorias sobre qué URL debe posicionar y reparte mal la autoridad. Se traduce en páginas de servicio que no terminan de subir aunque el contenido sea correcto. No es glamuroso, pero un canonical mal puesto puede estar frenando tu «urgencias dentales Valencia» o tu «cerrajero 24h» mientras buscas el problema en otro sitio. En WordPress suele venir del plugin SEO o de páginas clonadas al montar la web: se duplica una landing, se arrastra el canonical de la original y ahí se queda años, apuntando a la página equivocada. Nadie lo ve porque no rompe nada a simple vista.

No hagas páginas «en markdown para la IA»

Con el ruido de los AI Overviews y de ChatGPT, hay quien vende que necesitas versiones alternativas de tus páginas, en texto plano o markdown, para que los modelos te «entiendan mejor». Google ha avisado en contra: no construyas páginas paralelas para la IA. Duplicas contenido, generas justo los conflictos de canonical del punto anterior y no ganas nada a cambio. La misma página HTML bien estructurada que sirve a tus clientes es la que alimenta a los buscadores y a los modelos. Separar qué funciona de qué es moda pasajera es justo lo que repaso en SEO vs GEO.

En la misma línea, Google reconoció que el contenido generado por IA de baja calidad le está causando problemas de indexación. Si has rellenado el blog con textos de ChatGPT sin revisar, puede que Google directamente no los indexe. Menos volumen y más contenido real de tu oficio rinde más.

El detalle del lastmod

Hubo un tercer apunte práctico, sobre el sitemap: es mejor no poner fecha de modificación (el lastmod) que ponerla mal. Muchos plugins actualizan ese dato cada vez que tocas cualquier cosa, aunque el contenido no cambie. Si tu lastmod miente, Google deja de fiarse de él. Una fecha honesta o ninguna; una falsa en cada página, no. Es un minuto de mirar tu sitemap y salir de dudas.

La revisión de esta semana

Primero. Abre tus tres páginas clave (home, servicio principal, contacto), mira el código fuente y comprueba que el canonical apunta a esa misma URL, con el mismo formato.

Segundo. Si en algún momento creaste una «versión IA» o un duplicado en texto plano de alguna página, bórrala o fusiónala. Una sola URL buena por servicio.

Tercero. Repasa el blog y quita o reescribe los textos de IA sin revisar que no cuenten nada de tu oficio real. Para que las IAs te citen no hacen falta trucos de formato: hace falta ser una fuente que merezca la cita, y ese método está en cómo salir en ChatGPT.