SEO vs GEO: qué cambia de verdad para tu negocio

¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?

El SEO trabaja para que tu web salga en los resultados de Google cuando alguien busca. El GEO trabaja para que tu negocio salga dentro de las respuestas que redactan ChatGPT, Perplexity o la IA de Google cuando alguien pregunta. Comparten la mayor parte del trabajo: cambia dónde apareces, cómo se mide y por qué vía te llega el cliente, que ya no siempre es un clic.

Esa es la respuesta corta. Si solo te llevas eso, vas bien servido. El resto del artículo existe porque el mercado se ha empeñado en complicarla: GEO, AEO, LLMO, «SEO para IA», «posicionamiento en ChatGPT». Cinco nombres para el mismo asunto. Aquí traduzco las siglas, te doy la tabla comparativa que prometimos en la página del servicio y te cuento qué haría yo hoy con una pyme. Con un aviso por delante: una parte de lo que se vende como GEO es SEO de toda la vida con etiqueta nueva y un precio mayor.

Las siglas, en cristiano

GEO son las siglas de Generative Engine Optimization: optimización para los buscadores que redactan la respuesta en lugar de darte diez enlaces azules. Cuando ChatGPT contesta «te recomiendo estas dos clínicas de Valencia», eso es un motor generativo respondiendo. El GEO es el trabajo de estar dentro de esa respuesta.

AEO son las siglas de Answer Engine Optimization: optimización para «motores de respuesta». En la práctica es el GEO dicho de otra manera. Hay quien traza distinciones finas entre ambas, pero en el trabajo real del día a día las tareas coinciden.

¿Y LLMO? Large Language Model Optimization, la tercera sigla para lo mismo. Esta puedes ignorarla con tranquilidad: sus búsquedas en España caen un 65% en un año, según los datos de DataForSEO de mayo de 2026 que saqué para el estudio de mi propia web. El mercado la está soltando.

Una curiosidad de ese mismo estudio que retrata bien el momento: «aeo» registra 1.600 búsquedas mensuales en España. Suena enorme, hasta que miras qué hay dentro: buena parte son búsquedas de una marca de ropa y del «Operador Económico Autorizado» de aduanas. Las siglas de moda tienen estas cosas.

Mi consejo es que no te aprendas ninguna. Cuando leas GEO, AEO o LLMO, traduce mentalmente a «salir en las respuestas de la IA» y entenderás todo lo que te cuenten. Y si buscas el cuadro general de hacia dónde va todo esto, lo pinté en enero en la búsqueda con IA en 2026.

SEO vs GEO: la tabla comparativa

La fila que más me interesa que te lleves es la primera. En «qué optimizas», el GEO no sustituye nada: suma una capa encima del SEO. Esa capa importa, pero es la pequeña de las dos.

Qué es puro marketing de siglas

Voy a separarlo con toda la honestidad que pueda, porque me dedico a vender esto y no quiero cobrarte una etiqueta.

Esto ya era SEO antes de que existiera la sigla: una web que responde preguntas con datos concretos, la ficha de Perfil de Empresa de Google al día, reseñas reales, datos estructurados, menciones en directorios y en listas de terceros. Todo eso lleva años llamándose SEO. Si una agencia te lo presenta como «servicio GEO» con un precio aparte, te está cobrando dos veces por el mismo trabajo.

Esto sí es trabajo nuevo: comprobar que los robots de lectura de ChatGPT, Perplexity y Google no están bloqueados en tu web, que pasa más de lo que crees, por el hosting o por un plugin; publicar un archivo llms.txt, una especie de carta de presentación de tu negocio para la IA; redactar pensando en lo que los modelos recortan y citan, que no siempre coincide con lo que Google premia; y medir menciones cada mes, porque las respuestas de la IA no salen en Search Console. Esta capa existe, es real y casi nadie la trabaja todavía.

Las proporciones que manejo con mis clientes: el 80% del trabajo para salir en ChatGPT es SEO bien hecho. El 20% restante es esa capa nueva.

¿Y por qué tanta sigla entonces? Porque hay demanda y hay prisa. En España, las búsquedas de «seo vs geo» crecen un 271% en un año y las de «seo y geo» un 1.500% (DataForSEO, mayo de 2026). La confusión crece más rápido que la disciplina, y donde hay confusión siempre aparece alguien dispuesto a cobrarla.

Qué haría yo hoy con una pyme

Sin teoría. El orden exacto que sigo cuando una pyme me pregunta por esto:

1. Medir el punto de partida. Preguntar a ChatGPT y a la IA de Google lo que preguntaría tu cliente («¿qué fontanero me recomiendas en Valencia?») y guardar pantallazos. Cuando lo hice con mi propia web antes de rehacerla, aparecía en 0 de 22 respuestas. Cero. Saber dónde estás te quita la ansiedad de las siglas y te da una vara de medir.
2. Arreglar la base SEO antes de tocar nada de IA. Ficha de Google viva, una página por servicio, precios y zonas publicados en texto normal. Si esta base cojea, la capa de IA no tiene dónde apoyarse.
3. Añadir la capa GEO. Robots de IA con paso libre, datos estructurados, llms.txt, contenido con datos citables. Es la parte corta del trabajo, no la cara.
4. Repetir la medición cada mes. Mismas preguntas, pantallazos fechados y la evolución frente al mes anterior. Una respuesta suelta no dice nada; la repetición sí.

Si vas a contratarlo fuera en lugar de pelearte tú con ello, una sola prueba de compra: pide cómo lo miden. Quien trabaja la visibilidad en IA de verdad te enseña pantallazos con fecha y te explica qué preguntas lanza. Quien ha renombrado su tarifa de SEO te enseñará el informe de siempre con una sigla nueva en la portada.

La guía práctica completa, con los siete pasos detallados, la tienes en cómo salir en ChatGPT.