Google estrena un botón de seguir y tu negocio tiene que decidir si lo quiere
Por Jesús Porres · Publicado el 17 de septiembre de 2026
Google acaba de publicar la documentación para añadir a tu web un botón que permite seguirte sin pasar antes por el buscador. Salió como nota al pie de otro anuncio, así que casi nadie le ha prestado atención, pero apunta a un cambio de fondo: el buscador quiere que la gente siga marcas y autores dentro de él. Traducido a un negocio de servicios en Valencia, aparece un canal nuevo, gratis, y toca decidir si te toca a ti.
Qué es exactamente ese botón
El flujo tiene dos pasos. Primero reclamas tu perfil de Search, que es tu identidad dentro del buscador. Después puedes colocar el badge en tu web para que quien te lea te siga desde ahí, sin dar el rodeo de buscarte. Quien pulsa pasa a recibir lo que publiques dentro del propio Google, igual que sigue a una cuenta en una red social.
Lo importante es de dónde viene la función. Está pensada para medios y creadores: gente que publica de forma continua y que ha visto caer su tráfico de búsqueda. No es una herramienta de captación para un fontanero. Es una herramienta de fidelización para quien publica.
Las reglas de uso son estrictas
Si decides ponerlo, Google marca condiciones concretas y conviene respetarlas. El área que se puede pulsar no puede bajar de 48 por 48 puntos en Android ni de 44 por 44 píxeles en iOS y en web. El icono no se estira, no se deforma, no se gira y no se le cambian los colores. Tampoco se mezclan versiones monocromas y a color: si el resto de iconos de tu web son monocromos, usa la versión monocroma. Y si además muestras el badge de fuentes preferidas, usa el botón de perfil con etiqueta para que se distingan entre ellos.
Si eres dentista, abogado o reformista
Directamente te afecta poco. Nadie busca «desatascos urgentes» y luego pulsa seguir a la empresa que le ha resuelto el problema. Tu palanca sigue siendo la de siempre: una ficha de Google bien trabajada, reseñas recientes, páginas de servicio por zona y un teléfono visible.
Indirectamente sí importa, por dos motivos. El primero: Google está convirtiendo la búsqueda en un sitio donde te suscribes a fuentes, no solo donde haces clic y te vas. Quien publique con constancia, un abogado que comenta la actualidad de su materia, una clínica que divulga, una asesoría que avisa de plazos fiscales, puede ir acumulando seguidores que vuelven sin coste de captación. El segundo: reclamar el perfil es una señal más de identidad de marca y cuesta diez minutos.
Y un aviso de diseño, que lo veo cada semana en webs que audito. Si tu página ya arrastra tres sellos de confianza, dos iconos de redes y un chat flotante, meter otro botón resta en vez de sumar. Un badge de seguir sin nadie a quien seguir es ruido.
Tres decisiones en diez minutos
- Reclama el perfil.
Hazlo con el nombre de tu negocio o con tu marca personal. Es gratis y evita que el hueco quede vacío o lo ocupe otro.
- Decide si publicas.
Si no vas a sacar contenido con regularidad, no pongas el badge. Sigue con la ficha y las reseñas, que en tu caso rinden mucho más.
- Si publicas, colócalo bien.
Una sola vez, al pie del artículo o del blog, donde alguien ya ha leído algo tuyo, con el tamaño mínimo que pide Google y el icono sin tocar.
Decidir qué botones merecen estar en tu web, y cuáles solo distraen de la llamada, es parte del trabajo de SEO local que hacemos cada mes.
Preguntas frecuentes sobre el badge de perfil de Google
¿Qué es el badge de perfil de Search de Google?
Es un botón que puedes colocar en tu web para que alguien te siga desde ahí mismo, sin tener que buscarte antes en Google. El flujo tiene dos pasos: primero reclamas tu perfil de Search y después añades el badge a tu sitio. A partir de ese momento, quien te siga recibe tus publicaciones dentro del buscador, igual que sigue a una cuenta en una red social.
¿Le sirve a una fontanería o a una clínica dental?
Directamente, poco. Nadie busca un desatasco urgente y luego se para a seguir a la empresa que lo hace. Si tu negocio vive de que te llamen cuando hay un problema, tu palanca sigue siendo la ficha de Google trabajada, las reseñas recientes y las páginas de servicio por zona. El badge gana sentido cuando publicas contenido con regularidad y quieres que esa gente vuelva.
¿Dónde conviene colocarlo si decido ponerlo?
En un sitio donde el visitante ya ha leído algo tuyo: al pie de un artículo o al final del blog, nunca compitiendo con el teléfono o el formulario de contacto en la página principal. Respeta el tamaño mínimo que pide Google, no cambies los colores del icono y ponlo una sola vez. Un botón de seguir sin nada que seguir detrás solo distrae.
¿Tu web ayuda a que te llamen o solo acumula botones?
Pide la auditoría gratuita y revisamos tu web con ojos de cliente: qué ve primero, qué le estorba y qué falta para que la visita acabe en llamada, en formulario o en cita.
El trabajo completo de posicionamiento en tu zona, medido mes a mes, es nuestro SEO local.