La auditoría GEO que debes hacer antes de gastar un euro más

Antes de meter más dinero en SEO local, para y mide. Cada vez más clientes preguntan a ChatGPT, a Gemini o a la IA de Google cosas como «¿qué dentista hay cerca?» o «un cerrajero de confianza en Valencia». Si no sabes qué contestan esos motores sobre tu negocio, estás invirtiendo a ciegas. La auditoría base de GEO (la optimización para motores generativos) te dice desde qué punto partes: si la IA te recomienda, si acierta tus datos, o si lleva meses mandando clientes a tu competencia sin que te enteres.

Qué es una línea base y por qué va primero

La idea es de manual: antes de tocar nada, documenta el estado actual. No puedes saber si una acción funciona sin un punto de partida contra el que comparar. En SEO llevamos años haciéndolo con los rankings y con el mapa; lo nuevo es ampliarlo a las respuestas generativas, porque una parte de tus clientes ya no ve diez resultados azules. Ve un párrafo con dos o tres nombres. Y punto.

El método es sencillo, y me gusta porque cabe en tres preguntas: ¿te menciona la IA?, ¿tus datos son correctos? y ¿a quién nombra antes que a ti? Si sabes responder a esas tres, sabes dónde estás. Si aún dudas entre este trabajo y el SEO de siempre, en SEO vs GEO explico cómo encajan.

Cómo hacerla sin pagar herramientas

Necesitas una hoja de cálculo y media hora. Prepara entre 8 y 12 preguntas que haría un cliente real: «mejor [tu servicio] en [tu barrio]», «[servicio] urgente cerca de mí», «[servicio] barato en [tu ciudad]», «[tu nombre comercial] opiniones». Lánzalas en ChatGPT, en Gemini y en la búsqueda de Google con IA, y apunta tres cosas por cada respuesta: si apareces y en qué posición; si el teléfono, la dirección, el horario y los servicios que cita son correctos; y qué competidores salen, con qué argumentos los presenta.

Dos detalles de oficio. Hazlo desde una ventana de incógnito, sin sesión iniciada, para que tu propia navegación no te pinte un resultado a medida. Y guarda capturas de todo: dentro de unos meses, ese archivo es la prueba de si el trabajo está funcionando o no.

Qué hacer con lo que encuentres

Si la IA se equivoca en tus datos, no le eches la culpa al robot: el origen casi siempre es tu ficha de Google Business Profile, algún directorio local desactualizado o tu propia web. Corrige la fuente y las respuestas acaban recogiéndolo. Si no apareces pero un competidor sí, estudia qué tiene él: normalmente más reseñas recientes, una web que explica servicio por servicio y presencia coherente en directorios. Eso que le sobra a él es tu lista de tareas, no una casualidad. El paso siguiente, conseguir que las IAs te citen, tiene su propio método y lo desarrollo en cómo salir en ChatGPT.

Tu semana, en tres movimientos

Uno. Monta la hoja con tus 8-12 preguntas y pásalas por las tres plataformas. Capturas incluidas: esa es tu línea base.

Dos. Corrige hoy mismo cualquier dato erróneo que haya salido: teléfono, horario, dirección o servicios, empezando por tu ficha de Google.

Tres. Elige al competidor que la IA más repite y apunta una sola cosa que él haga mejor que tú. Una. Y dedícale el mes a cerrarla.