La visita que llega desde la IA empieza a dejar rastro

Llevo meses contándole lo mismo a cada dueño de negocio que me pregunta cuánto le trae la IA: no se puede saber. El cliente pregunta en ChatGPT o en la IA de Google, le sale tu nombre, entra en tu web y en tu analítica aparece como si hubiera teclado tu dirección de memoria. Un cliente nuevo, sí, pero sin procedencia. Eso acaba de empezar a cambiar, y conviene entender con qué límites.

Qué se ha visto exactamente

Algunos de los enlaces que muestra Gemini cuando recomienda negocios o cita webs llegan con etiquetas de seguimiento pegadas a la dirección. Son los mismos parámetros que usa cualquier campaña de correo o de anuncios para decir de dónde viene el clic. Y Google está probando lo mismo en los enlaces de sus resúmenes con IA dentro del buscador.

La consecuencia práctica es directa: esa visita deja de contarse como tráfico directo y aparece en tu informe de adquisición con una fuente reconocible. Por primera vez puedes ver, en tu propia casa y sin pagar una herramienta externa, que alguien llegó desde una respuesta con IA y a qué página aterrizó.

Por qué todavía no es un informe

Google no ha documentado cuándo pone esas etiquetas ni en qué enlaces. No hay anuncio, no hay página de ayuda y no hay garantía de que mañana siga igual. Lo que ves en tu analítica es, por tanto, un trozo del total: las visitas etiquetadas. Las que llegaron sin etiqueta siguen contándose como directo, mezcladas con quien escribió tu dirección a mano.

Eso tiene una lectura buena y una mala. La buena: ya tienes una señal que confirma el canal y te dice a qué páginas aterriza la gente que viene de ahí. La mala: si alguien te presenta un informe de «visitas desde la IA» construido sobre este dato y lo vende como el total, te está vendiendo una estimación disfrazada de medida. Es el mismo problema que explico en la brecha de atribución de la IA: la influencia va por delante de la medición.

Mi recomendación es mirarlo, anotarlo y no construir decisiones encima durante unas semanas. Combinado con los datos de primera mano que ya puedes tener en casa, como qué páginas tuyas leen los bots de las IAs, que es el enfoque de medir la IA con datos propios, empieza a dar una foto razonable sin pagar paneles.

El aviso sobre las caídas de clics

Hay un detalle que afecta a cualquiera que esté comparando trimestres en Search Console. Circula un estudio sobre el porcentaje de clics del segundo trimestre cuyo periodo cruza el final de un error de impresiones de la propia herramienta. Es decir: parte de los meses que se comparan están medidos con un criterio y parte con otro.

Para un negocio local eso se traduce en una cosa muy concreta. Si has visto una bajada de clics y cae en esas fechas, antes de rehacer textos o echarle la culpa a la IA comprueba si lo que cambió fue la medición. Esa confusión genera semanas de trabajo inútil en webs que estaban perfectamente. Hay más detalle en los datos de Search Console que engañan.

Si prefieres que lo revise yo, en la auditoría SEO gratuita miro tus fuentes de tráfico y te digo qué parte de lo que ves es señal y qué parte es ruido de medición.