El spam update de septiembre llega por oleadas
Por Jesús Porres · Publicado el 1 de octubre de 2026
Si bajó el viernes y volvió el lunes, no te lo has imaginado
Esta semana he recibido tres mensajes con la misma idea contada de tres maneras: el teléfono suena menos y en Google parece que el negocio se ha borrado. Dos de esos tres ya habían empezado a cambiar cosas en la web. Justo ahí hay que frenar, porque lo que está ocurriendo no funciona como las veces anteriores.
Google anunció el jueves 24 de septiembre una actualización contra el spam. Los primeros efectos se notaron entre el 25 y el 27. Después hubo unos días de calma y el 30 de septiembre, con continuación el 1 de octubre, llegó una segunda oleada: varios propietarios de webs comunicaron caídas fuertes ese mismo día.
Dos semanas, no dos días
Este es el dato que cambia la respuesta correcta. Google ha explicado que esta vez el despliegue dura en torno a dos semanas, cuando las tres actualizaciones antispam anteriores se completaban en unos dos días. Traducido: mientras escribo esto y mientras tú lo lees, el proceso sigue abierto y es razonable esperar más días de movimiento.
En agosto mirabas el gráfico el fin de semana siguiente y ya tenías una foto estable. Aquí no. Aquí el gráfico de un día no dice casi nada, porque el siguiente golpe puede llegar tres días después y dejarte en otro sitio. La comparación con lo del verano la conté en su momento en el spam update de agosto.
Esto no castiga ser pequeño, castiga prácticas
Una actualización contra el spam no va contra las webs de barrio. Va contra atajos concretos, y en los oficios locales hay unos cuantos muy repetidos, a menudo heredados de una agencia anterior sin que el dueño sepa que siguen ahí:
- Decenas de páginas calcadas del tipo «fontanero en Burjassot», «fontanero en Paterna», «fontanero en Mislata», donde solo cambia el nombre del pueblo.
- Textos generados en serie, sin revisar, que no aportan nada a quien busca.
- Enlaces comprados en directorios y en redes de blogs de baja calidad.
- Webs duplicadas del propio negocio compitiendo contra la web real.
La primera es la más extendida y la que más aparece en clínicas, despachos y gremios de urgencias. Si no tienes claro dónde está la frontera entre una página de zona legítima y una plantilla rellenada, lo desmenucé en cómo las páginas de zona clonadas arrastran tu web.
Por qué tocar ahora te deja sin medición
Imagina la secuencia: el 25 pierdes visibilidad, el 28 la recuperas y el 30 vuelves a caer. Si el 29, convencido de que algo iba mal, borraste doce páginas de localidad y redirigiste todo a la de servicios, nunca sabrás si la caída del 30 fue tuya o de Google. Y lo que es peor: tampoco sabrás si algo de lo que borraste estaba funcionando.
Corregir en caliente, en mitad de un despliegue de dos semanas, convierte un diagnóstico en una adivinanza. La secuencia sensata es la de siempre, solo con más paciencia de la habitual: medir, inventariar y ejecutar cuando el proceso cierre.
Tres cosas que sí puedes hacer hoy
- Abre Search Console y mira por días, no por mes.
Compara clics e impresiones del 25 al 27 de septiembre y del 30 de septiembre al 1 de octubre con los mismos días de la semana anterior. Si la bajada arranca ahí, apunta a esta actualización. Guarda las capturas antes de seguir.
- Haz el inventario de tus páginas por localidad.
Lista todas las que solo cambian el nombre del municipio y marca cuáles tienen contenido real detrás: trabajos hechos allí, fotos propias, reseñas de clientes de esa zona. Esa marca es la que decidirá luego qué se fusiona y qué se refuerza.
- No ejecutes nada hasta que Google cierre el despliegue.
Cuando lo dé por terminado, fusiona o mejora las páginas flojas y retira los enlaces dudosos, todo de una vez, con un antes y un después limpios. Hasta entonces, observar también es trabajo.
El primer paso y el tercero son gratis y son tuyos. El segundo es el que se suele atascar, porque decidir si una página de zona se queda o se fusiona exige mirar la intención de búsqueda y no solo el texto. Eso es parte de lo que revisamos cada mes en SEO local.
Preguntas frecuentes sobre el spam update de septiembre
¿Cómo sé si mi caída es por el spam update de septiembre?
Por las fechas. Entra en Search Console, pon el informe de rendimiento por días y compara los clics e impresiones del 25 al 27 de septiembre y del 30 de septiembre al 1 de octubre con los mismos días de la semana anterior. Si la bajada arranca justo en esas franjas, encaja con esta actualización. Si tu caída empezó antes o no coincide con ninguna de las dos, lo más probable es que la causa sea otra y conviene buscarla aparte.
¿Puedo borrar o fusionar ya mis páginas por localidad?
Mejor no hasta que el despliegue termine. Con un proceso que dura unas dos semanas, tu web puede caer un día, recuperarse y volver a caer unos días después sin que tú hayas tocado nada. Si justo en medio borras páginas, reescribes textos o montas redirecciones, mezclas tus cambios con los de Google y te quedas sin saber qué provocó qué. Ahora toca inventariar y decidir; ejecutar viene después.
¿Cuándo sabré que el despliegue ha terminado?
Google lo comunica cuando da por cerrada cada actualización, igual que comunicó el arranque el 24 de septiembre. Esta vez ha avisado de que el proceso se extiende en torno a dos semanas, cuando las tres actualizaciones antispam anteriores se completaban en unos dos días. Hasta que llegue ese aviso, lo útil es guardar capturas de Search Console por días y tener el inventario de páginas listo para actuar el mismo día que cierre.
Mira antes de tocar, y toca una sola vez
Pide la auditoría gratuita y te decimos si tu caída encaja con las fechas de esta actualización, qué páginas de tu web son plantilla rellenada y en qué orden conviene arreglarlas el día que el despliegue cierre.
Si prefieres que la vigilancia mes a mes la llevemos nosotros, eso es SEO local.