La actualización cerró y tu posición sigue bailando
Por Jesús Porres · Publicado el 26 de agosto de 2026
La actualización de spam de agosto arrancó el 18 y se dio por concluida el 21. Lo esperable es que al cerrar el despliegue las cosas se asienten. No ha ocurrido. Una semana más tarde los resultados de búsqueda siguen moviéndose con fuerza, tanto que parece haber otra sacudida por debajo que nadie ha anunciado. Si llevas una clínica, un despacho o una empresa de reformas y las llamadas desde Google han cambiado de ritmo estos días, esto te toca de cerca.
Llevamos un verano entero de suelo movedizo
Conviene poner el mes en contexto antes de sacar conclusiones. Antes de esta actualización ya hubo movimientos sin confirmar el 13 de agosto, alrededor del 5 y entre el 1 y el 3. Y antes todavía, el 24 de julio y los días 18 y 19. La última actualización confirmada anterior fue la de spam de junio, que estuvo desplegándose del 14 al 26. Es decir, llevamos semanas de terreno inestable encadenado.
Con ese panorama, una caída de tres días no dice nada. Puede ser el reajuste de una actualización aún en marcha, un cambio en cómo se muestran los resultados de tu sector o simplemente el ruido de agosto. Cambiar la estrategia entera por eso es la forma más rápida de perder el hilo de lo que funcionaba.
Una actualización de spam no reordena la calidad
Es la confusión que más tiempo hace perder. Una actualización del núcleo reordena la calidad general: puedes bajar sin haber hecho nada mal, porque para esa búsqueda gustan más otros. Una de spam va a otra cosa, revisa páginas que incumplen las políticas antispam. Si te ha alcanzado, el problema no se arregla escribiendo mejor. Se arregla mirando qué hay en tu web que encaja en un patrón que Google considera abusivo.
Y ahí la primera sospecha no debería ser la calidad de cada artículo suelto, sino el método con el que se produjo. Lo que se define como abuso de contenido a escala es generar muchas páginas con el objetivo principal de manipular el posicionamiento en vez de ayudar a alguien. La clave no está en si usaste IA para escribir, está en para qué se creó esa página.
El punto que más nos toca: las páginas clonadas por barrio
Es la práctica que veo en más webs locales cuando las audito y la que más papeletas tiene. Cuarenta landings del tipo «fontanero en tal barrio» generadas con plantilla, idénticas salvo el nombre de la zona. O un blog que empezó a soltar tres entradas diarias en automático para posicionar por todo. Eso es exactamente contenido a escala sin propósito para quien lo lee, y es lo que este tipo de actualizaciones va a buscar. Es el mismo razonamiento que te conté sobre por qué menos páginas y mejores rinden más que una web hinchada.
La salida no es dejar de usar IA. Es que cada página tenga algo que solo tú puedas poner: una obra real hecha en esa zona, fotos propias del trabajo, precios o plazos concretos, el tiempo de desplazamiento real, la reseña de un cliente de allí. Haz la prueba del nombre: tapa el barrio y lee la página. Si sirve igual para cualquier otro sitio, esa página no aporta nada y sobra.
Circula además la observación de que los dominios con historial previo de publicación manual estarían aguantando mejor que los creados en automático desde el primer día, por las señales de confianza ya acumuladas. Es una teoría sobre muestras pequeñas, no algo confirmado por Google. Tómala como lo que es, una hipótesis, no una regla.
Dónde se mira exactamente
El sitio es uno solo: el informe de rendimiento en búsqueda de Search Console. Compara el periodo previo al 18 de agosto con el posterior, cuadrando los mismos días de la semana a ambos lados, una semana contra una semana, para no medir laborables contra fin de semana. Filtra por página y por consulta, no te quedes en el total del dominio. En webs de servicios locales lo normal es que caiga un tipo concreto de página, no el sitio entero. Si tu caída es en las búsquedas con tu nombre, el asunto va por otro lado y te interesa más revisar cómo medir bien la caída antes de tocar nada.
Tres revisiones antes de tocar tu web
- Compara semana contra semana.
En Search Console, los siete días previos al 18 de agosto frente a los posteriores, desglosado por página. Anota qué direcciones concretas han perdido clics e impresiones.
- Audita tus páginas de zona.
Lista las de servicio más localidad. Las que sean plantilla pura, o les metes contenido real y propio, o las fusionas en una sola página de zonas de trabajo.
- Congela el volumen y espera.
Con la inestabilidad todavía activa, cualquier cambio grande ahora hace imposible saber qué causó qué. Documenta, deja que los resultados se asienten y entonces mide.
Una caída de tres días no es una penalización. Una caída sostenida de dos semanas en las páginas que te traen clientes sí merece que alguien la mire, y ese trabajo de revisión continua es parte de nuestro SEO local.
Preguntas frecuentes sobre la inestabilidad en los resultados
¿Por qué sigue moviéndose mi posición si la actualización ya terminó?
Porque el cierre oficial de una actualización no garantiza calma. La de agosto arrancó el 18 y se dio por concluida el 21, y una semana después los resultados seguían bailando con fuerza. Además el verano ha traído movimientos no confirmados el 13 de agosto, alrededor del 5, entre el 1 y el 3, el 24 de julio y el 18 y 19 de julio. Con ese suelo movedizo, tres días malos no significan nada por sí solos.
¿Me penaliza Google por usar IA para escribir mi web?
No por la herramienta, sino por el propósito. Lo que se considera abuso es generar muchas páginas cuyo objetivo principal es manipular el ranking en vez de ayudar a alguien. Puedes apoyarte en IA para redactar si cada página aporta algo tuyo: una obra real en esa zona, fotos propias, precios o plazos concretos. Si la página serviría igual para cualquier otro negocio, ahí está el problema.
¿Qué hago con mis cuarenta páginas de servicio por barrio?
Haz la prueba del nombre: tapa el barrio y lee la página. Si sirve para cualquier otra zona sin cambiar nada más, no aporta y compite contra tus propias páginas. Quédate con las zonas donde de verdad trabajas y puedes contar algo concreto, y fusiona el resto en una sola página de zonas de trabajo. Cinco páginas con contenido real rinden más que cuarenta calcadas.
¿Has bajado por la actualización o es ruido de verano?
Pide la auditoría gratuita y lo miramos con datos: qué páginas concretas han perdido visibilidad, si tus landings de zona aportan algo propio y qué conviene fusionar antes de que el terreno se asiente.
El trabajo completo de posicionamiento en tu zona, medido mes a mes, es nuestro SEO local.