Las impresiones de Search Console mienten desde mayo de 2025

Si has abierto Search Console estos meses y has visto la gráfica de impresiones cayendo en picado, respira. Puede que tu web no tenga nada roto. Desde el 13 de mayo de 2025 hay un error de registro que hace que las impresiones se contabilicen mal, y Google lo ha reconocido. Es de esas noticias que ahorran sustos y decisiones precipitadas.

Qué está fallando exactamente

El fallo afecta solo a las impresiones: las veces que tu web aparece en los resultados de Google, la vea el usuario o no. Un error de registro las está contabilizando mal desde esa fecha, así que las caídas bruscas de ese periodo no son culpa tuya. Los clics y el resto de métricas no están afectados: la parte de tus datos que mide cuánta gente entra de verdad a tu web sigue siendo fiable. Google asegura que el arreglo llegará en unas semanas y que después los informes reflejarán mejor la realidad.

La comprobación en tu caso es rápida. Entra en el informe de rendimiento de Search Console y mira las dos curvas sobre el mismo rango de fechas: si las impresiones se hunden a partir de mediados de mayo de 2025 mientras los clics siguen a su ritmo de siempre, tienes delante el patrón del fallo. No un problema de tu web.

Por qué esto le importa al dueño de una pyme

Porque las decisiones se toman mirando gráficas. Una curva que se hunde empuja a tocar cosas: reescribir páginas que funcionaban, cambiar títulos, encargar arreglos de urgencia. Si la caída es un fallo de medición de Google, todo ese movimiento es en balde. O contraproducente, que es peor.

Y hay una versión más fea que conviene decir en voz alta: que alguien te venda la solución. Si una agencia te enseña esa gráfica de impresiones desplomada como prueba de que tu web va mal y te presupuesta el remedio, ahora ya sabes qué preguntarle: ¿cómo están los clics? Esa pregunta desmonta el drama en diez segundos. No es desconfianza por deporte; es que el contexto cambia el diagnóstico entero, y quien te presupuesta sin conocerlo está trabajando a ciegas o contando contigo para que no lo conozcas tú.

Qué mirar mientras Google lo arregla

Clics y conversiones, sobre todo. Son los datos que siguen contando la verdad: cuánta gente llega a tu web y cuánta te llama o te escribe. Si eso se mantiene, tu negocio está donde estaba, diga lo que diga la curva de impresiones. El CTR del periodo, con pinzas: se calcula dividiendo clics entre impresiones, así que hereda el descuadre.

Y deja el contexto por escrito. Si haces informes para clientes, o los recibes de tu agencia, anota que el registro de impresiones está afectado desde el 13 de mayo de 2025. Parece un detalle menor y no lo es: dentro de unos meses, quien mire la gráfica sin esa nota dará la caída por real y sacará conclusiones equivocadas. Cuidado en particular con las comparativas interanuales: mientras el arreglo no llegue, cualquier informe que cruce un periodo afectado con otro limpio mezcla peras con manzanas. Compara clics con clics y deja las impresiones fuera de la foto.

Una reflexión final. Search Console va a ganar peso en los próximos meses, no a perderlo: ahí es donde Google está empezando a mostrar también quién aparece en sus respuestas con IA, como conté al hablar de excluirse de AI Overviews. Razón de más para aprender a leerla bien, con sus bugs incluidos, en vez de asustarse con cada curva.