A veces se sube quitando texto, no añadiéndolo

La página de 6.000 palabras que no se mueve

Pasa en casi todas las auditorías. Una clínica dental de Valencia tiene su página de implantes en la posición nueve desde hace un año. Alguien le dijo en su día que el contenido largo posiciona, así que la página tiene seis mil palabras: historia del implante, tipos de titanio, cuidados postoperatorios, un apartado sobre la osteointegración y tres párrafos que hablan de la clínica en general. Cada pocos meses le añaden un bloque más. Y sigue en la nueve.

El reflejo es seguir escribiendo. Casi siempre es el movimiento equivocado. Si la página lleva un año parada mientras le echas texto encima, la hipótesis de que le falta volumen ya está descartada por los hechos. Lo que falta es otra cosa, y para verla hay que dejar de mirar tu página y mirar las tres que tienes por delante.

Copia las señales, no el texto

Un buscador no lee tu página como la lee un paciente. No valora si tu explicación de la osteointegración está bien contada. Cuenta cosas: cuántas veces aparece el término por el que compites, qué conceptos relacionados mencionas, qué entidades reconoce, cuántas preguntas respondes. Esas cuentas se pueden sacar a mano de las páginas que te superan, y hay herramientas que las sacan por ti y te las devuelven en forma de lista.

El resultado suele ser incómodo. Normalmente descubres que la página que te gana tiene la mitad de texto que la tuya, menciona dos o tres conceptos que tú no tocas y responde seis preguntas concretas que tú no respondes. Hay casos de páginas que estaban fuera de los doscientos primeros puestos para un «dentista» con ciudad y aparecieron en el primero de un día para otro solo con ese ajuste, sin tocar un enlace. No es lo normal, pero da la medida de cuánto pesa el on-page cuando lo demás está sano.

Podar por tramos, nunca de golpe

Recortar una página larga da vértigo, y con razón: algo de ese texto está sosteniendo el puesto que tienes. Por eso no se vacía de una sentada. Se quitan unas quinientas palabras, se actualiza el sitemap y se deja correr un par de semanas. Si la posición mejora o se queda igual, siguiente tramo. Si baja, ya sabes qué bloque devolver.

Lo que se va es lo previsible: párrafos que repiten lo mismo con otras palabras, secciones que escribiste porque dominas el tema y no porque nadie las busque, preguntas inventadas que nadie se hace. Lo que se queda y además crece son las preguntas frecuentes reales, que es justo el material que mejor aprovechan las respuestas con IA, como conté en las FAQ que hacen que la IA te cite. Ahí hay que añadir, no quitar.

Antes de tocar nada, mira si hay base

Esto solo tiene sentido si lo de debajo está en pie. Si el negocio no tiene las citas en directorios cuadradas, ni nadie lo menciona fuera de su propia web, podar la página de servicio es afinar un motor sin ruedas. Ese orden lo tienes desarrollado en en qué orden se hace el SEO de un negocio local, y el detalle de las citas en NAP y directorios. Con un cliente nuevo que llega así, el primer mes no se toca ni una página: se monta la base.

Hay un caso aparte, el del negocio que viene de una agencia que le compró enlaces. Ahí conviene limpiar el perfil antes de optimizar: se identifican los dominios basura y los picos de cientos de enlaces aparecidos sin explicación, y se desautorizan. Se han visto negocios hundidos que volvieron al top dos en dos o tres semanas solo con eso. Dicho esto, son pruebas sueltas y la idea no tiene consenso en el sector, así que no lo trates como comodín: si tu perfil de enlaces es pequeño y no hay nada raro, déjalo en paz.

Y si lo que no quieres es hacer la comparación a mano, la hacemos nosotros en la auditoría SEO gratuita: te decimos qué tienen las páginas que te superan y qué le sobra a la tuya.

Ten en cuenta también que recuperar la posición tarda más que perderla, algo que explico en arreglar el problema no te devuelve el puesto. Dos semanas por tramo no es lentitud, es el tiempo que necesitas para leer el resultado.