¿Te venden un llms.txt para salir en ChatGPT? Cuidado con la factura

Si llevas un negocio local en Valencia y en las últimas semanas alguien te ha ofrecido «optimizar tu web para la IA» instalándote un archivo mágico llamado llms.txt, para el carro antes de pagar. Ese servicio está de moda y se vende caro, pero un experimento que ha corrido por el sector lo ha dejado en evidencia. Te lo cuento en claro, sin tecnicismos.

Qué es eso del llms.txt

Es un simple fichero de texto que, en teoría, se coloca en tu web para «explicarle» a los modelos de IA (ChatGPT, Perplexity, la IA de Google) de qué va tu negocio, para que te citen con más facilidad. Suena razonable. Por eso muchas agencias lo han metido dentro del paquete de moda, el de la optimización para IA que algunos llaman GEO, y te lo cobran como una partida más.

Aquí está el detalle incómodo: ninguna de las grandes empresas de IA ha confirmado que sus modelos lean ese archivo. No hay una sola prueba de que tenerlo cambie nada. Es una propuesta que circula, no un estándar que las IAs se hayan comprometido a respetar.

El experimento del gato que lo desmonta

Para enseñar el problema, alguien del sector se inventó como broma un archivo paralelo: un fichero de texto que hablaba de gatos. La gracia no era el gato. Era demostrar que los cuatro argumentos con los que te venden el llms.txt sirven, palabra por palabra, para justificar ese archivo absurdo: «lo recomiendan los expertos», «cada vez más webs lo tienen», «no cuesta nada probarlo» y «por si acaso funciona».

Si el único apoyo de una técnica es que todo el mundo la hace y que no pierdes nada por probar, no tienes evidencia: tienes astrología de marketing. Y con la IA ahora mismo hay mucha. Cuando algo es nuevo y nadie entiende del todo cómo funciona, se vende humo con una facilidad tremenda.

Qué significa esto para tu negocio local

Un dentista, un fontanero o un abogado en Valencia no gana clientes por tener un fichero experimental colgado en su servidor. Los gana cuando aparece en el momento justo: cuando alguien busca «urgencias dentales Valencia» o «cerrajero 24h Ruzafa», con buenas reseñas y una web que carga rápido y explica bien lo que hace. Eso es lo que decide una llamada, no un archivo de texto oculto.

Que quede claro: instalar un llms.txt no hace daño. Es gratis y son cinco minutos. El problema aparece cuando te lo cuelan como «la clave para salir en ChatGPT» y te lo meten en una factura de 300 €, desviando ese dinero de lo que sí te trae trabajo. Ahí es donde tienes que desconfiar.

Si quieres profundizar en lo que sí funciona, te sirve esta guía sobre cómo salir en ChatGPT y la de cómo está cambiando la búsqueda con IA. Y si prefieres que alguien lo lleve por ti con criterio, ese es el trabajo de SEO para IA.