Keyword mapping: ordena tus páginas antes de crear más

Cuando alguien me dice que su web «necesita más páginas», casi siempre le pido lo contrario antes de tocar nada: parar y hacer el mapa de lo que ya tiene. Es un paso aburrido, sin nada que enseñar, y por eso casi nadie lo hace. Pero es el que evita que te pases meses creando páginas que se estorban entre ellas. Ese mapa tiene nombre: keyword mapping.

Qué es el keyword mapping, en cristiano

Suena técnico, pero es sencillo. Coges en una columna lo que tus clientes escriben de verdad en Google y en la otra pones qué página de tu web responde a cada búsqueda. Una fila por intención. «Fontanero en Valencia» va a una página, «cambiar caldera» a otra, «fuga de agua urgente» a otra. Cada búsqueda distinta tiene su página, y cada página tiene claro a qué búsqueda sirve.

El valor no está en la lista en sí, sino en lo que revela cuando la miras entera: qué búsquedas tienes cubiertas, cuáles no tienen ninguna página que las responda y, sobre todo, cuáles tienen dos o tres páginas peleando por lo mismo. Eso último es lo que más daño hace y lo que casi nadie ve hasta que lo pone en una tabla.

El problema que resuelve: competir contigo mismo

Cuando no tienes el mapa, pasa lo de siempre. Vas creando páginas según se te ocurren: una del servicio, otra parecida que hiciste para una campaña, otra que abriste para un barrio, otra para el mismo barrio con otro título. Al final tienes tres o cuatro páginas apuntando a la misma búsqueda sin darte cuenta. En vez de sumar fuerza, se la reparten, y Google no sabe cuál enseñar. El resultado es que ninguna sube del todo.

Ese solape es la razón de fondo por la que muchas webs locales se estancan aunque no paren de publicar. No les falta contenido: les falta orden. Es la misma lógica que te conté sobre por qué a veces menos páginas y mejores rinden más que un montón casi calcadas, y por qué abrir una página por cada servicio suele salir mal cuando el texto acaba siendo el mismo con dos palabras cambiadas.

Cómo montar tu mapa sin morir en el intento

No necesitas una herramienta cara ni una hoja de cálculo enorme. Con una tabla de dos columnas te vale. En la primera, escribe las búsquedas que de verdad te traen clientes: tu servicio principal en tu ciudad, los dos o tres servicios concretos por los que más te llaman y las urgencias o variantes que pide la gente. Piensa en cómo lo escribiría un vecino con el móvil, no en cómo lo dirías tú en una factura.

En la segunda columna, apunta qué página responde hoy a cada una de esas búsquedas. Y ahí empiezan a saltar las cosas: filas sin página, que es lo que te falta por crear; filas con dos páginas, que es lo que conviene fusionar en una sola más completa; y búsquedas que en realidad no merecen página propia y se cubren mejor con una sección dentro de otra que ya tienes. Cuando tengas ese mapa, crear deja de ser una apuesta y pasa a ser una decisión con fundamento.

Montar ese mapa para toda tu web y sostenerlo mes a mes es parte del trabajo de SEO local que hacemos.