Si usas ChatGPT u otras herramientas de IA para escribir los textos de tu web, Google acaba de dejar claro que no basta con copiar y pegar. Su documentación ahora pide revisar a mano tanto el texto como los títulos y descripciones antes de publicar. Y llega justo mientras se despliega el spam update de septiembre.
Qué ha cambiado exactamente en las guías de Google
Google ha añadido a su documentación sobre contenido con IA una indicación explícita: revisar manualmente lo generado antes de publicarlo. No solo el cuerpo del texto, también los metadatos, es decir, el título y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda. En paralelo ha actualizado su guía de contenido útil para explicar qué considera «contenido principal» de una página y cómo lo valoran sus evaluadores de calidad.
No es una prohibición de usar IA. Es un aviso: quien publica responde de lo que publica, lo haya escrito una persona o una máquina. Con el spam update activo en dos oleadas esta misma semana, el momento para revisar es ahora.
Por qué falla la IA justo donde más duele en un negocio local
En webs de servicios locales la IA suele fallar en los puntos que más importan al cliente: el horario real de atención, los barrios o zonas que cubres, los tiempos de respuesta o los precios aproximados. Si nadie los confirma antes de publicar, aparecen inventados o genéricos, y el cliente que llama lo nota en la primera conversación.
En clínicas dentales o despachos de abogados el problema es más serio: un tratamiento mal explicado o un plazo legal incorrecto puede dañar la confianza del cliente y, en algunos casos, acarrea responsabilidad. El aviso de Google no es nuevo, pero con una actualización antispam en marcha, una web llena de páginas generadas sin revisar es justo el tipo de contenido que conviene no tener ahora.
Cómo medir las visitas que ya te llegan desde la IA
Algunos enlaces que muestra la IA de Google llevan etiquetas UTM que puedes identificar en Analytics. Búscalas en la sección de fuentes de tráfico: aparecen como fuentes que mencionan Gemini. Es una pista parcial porque no todos los clics las llevan, pero sirve para saber si ese canal ya te trae visitas.
Un matiz si comparas clics entre trimestres en Search Console: hubo un error de impresiones en el segundo trimestre que puede distorsionar las comparativas de ese periodo. Antes de interpretar una caída, comprueba si coincide con esas fechas.
Tres páginas que merece la pena revisar esta semana
- Las cinco páginas con más visitas.
Repasa a mano cada dato: teléfono, horario, zonas que cubres, servicios y precios. Si algo lo escribió la IA y no está confirmado, corrígelo o quítalo.
- Títulos y descripciones de esas mismas páginas.
Comprueba que son distintos entre sí, que dicen qué haces y dónde, y que no prometen nada que no puedas cumplir. Si son casi iguales, es la primera cosa que cambiaría.
- Fuentes de tráfico en Analytics.
Busca si aparece alguna fuente que mencione Gemini. Si hay visitas, ya tienes una primera idea de cuánto te trae la IA, aunque sea una cifra parcial.
Si quieres que revisemos juntos esas páginas, es parte del trabajo de SEO local que hacemos.
Preguntas frecuentes sobre contenido con IA y Google
¿Puedo seguir usando IA para escribir los textos de mi web?
Sí, Google no prohíbe usar IA para generar contenido. Lo que pide es que alguien lo revise a mano antes de publicarlo: que compruebes los datos, corrijas lo que sea incorrecto y te asegures de que título y descripción reflejan lo que de verdad ofreces. El problema no es el origen del texto, sino publicar sin verificar. Un texto de IA revisado por alguien que conoce el negocio vale más que uno escrito a mano con datos inventados.
¿Qué partes de mi web son las más arriesgadas si las escribió la IA sin revisar?
Las páginas de servicio y las fichas de producto: ahí es donde la IA suele inventar horarios, precios, barrios que cubres o tiempos de respuesta que nadie ha confirmado. En clínicas y despachos también los tratamientos y plazos legales. Y los metadatos (títulos y descripciones) de todas las páginas: si son casi iguales entre sí o prometen algo que no ofreces, afectan al CTR y pueden recibir penalización con el spam update activo.
¿Cómo sé cuántas visitas me llegan desde la IA de Google?
Algunos enlaces que muestra la IA de Google llevan etiquetas UTM que puedes identificar en Analytics. Búscalas en la sección de fuentes de tráfico: aparecen como fuentes que mencionan Gemini. No todos los clics las llevan, así que es una pista parcial, no un recuento completo. Es una señal útil para saber si ese canal ya te trae visitas, aunque todavía no haya forma de medirlo con precisión.
¿Los textos de tu web aguantan una revisión honesta?
Pide la auditoría gratuita y revisamos tus páginas clave: qué datos están sin confirmar, qué metadatos se pueden mejorar y dónde está el mayor riesgo con el spam update activo.
El trabajo completo de posicionamiento en tu zona, mes a mes, es nuestro SEO local.