Google y Bing te dejan decidir qué hace la IA con tu web: no te borres de sus respuestas

Google y Bing acaban de mover ficha en algo que hasta ahora era un engorro técnico: decir qué puede hacer la inteligencia artificial con el contenido de tu web. Para una clínica, un despacho o un fontanero, la noticia tiene una parte que da bastante igual y otra que puede costarte clientes. Te explico cuál es cuál.

Qué ha cambiado

Hasta ahora, si no querías que la IA usara tus textos, tocaba bloquear en el robots.txt los robots de cada empresa, uno por uno. Casi ningún dueño de pyme lo hacía bien, y muchos ni sabían que existía ese archivo.

Google ha anunciado que adoptará de forma voluntaria una propuesta que se está preparando en el organismo que define los estándares de internet: una preferencia común, escrita en el propio robots.txt, para decir si permites que tu contenido sirva para entrenar modelos de IA. Una sola indicación que leerían varios proveedores a la vez. Bing, OpenAI y Anthropic van en la misma línea.

Ojo con las prisas: es una propuesta todavía en desarrollo, no un estándar cerrado. Hoy no hay que cambiar nada por ella.

Bing separa entrenar de citarte

Lo más útil del anuncio viene de Microsoft, que concreta tres permisos distintos:

• Entrenamiento: si tu contenido puede usarse para entrenar modelos de IA.
• Respuestas: si puede usarse como fuente para generar las respuestas de su IA, como las de Copilot.
• Respuestas limitadas: que te usen los productos de IA de Microsoft, pero no los servicios que ofrece a terceros.

La consecuencia práctica es clara. Puedes cerrar el entrenamiento y seguir apareciendo citado en las respuestas. En cambio, si bloqueas las respuestas, la propia Microsoft avisa de que puedes perder visibilidad en esas experiencias. Tu posición en los resultados clásicos de Bing no cambia en ningún caso.

Es la misma distinción que ya te expliqué con Google: bloquear la IA de Google no te saca de los AI Overviews, porque entrenar y citar son cosas distintas. La diferencia es que en Bing el permiso de citarte existe por separado. Y ese sí te puede sacar de las respuestas.

Lo que de verdad le importa a un negocio local

A una clínica dental de Valencia le preocupa poco que un modelo aprenda de su página de implantes. Lo que le importa es que, cuando alguien pregunte a una IA dónde ponerse un implante en Ruzafa, su clínica aparezca como fuente. Esa es la pregunta que trae pacientes.

El riesgo real no es que la IA te use. Es bloquearlo todo sin querer. Lo vemos en webs que auditamos: un plugin de seguridad, una opción del tema o una casilla del hosting o de la red de distribución que alguien marcó un día, y la web lleva meses cerrada a los robots de IA sin que el dueño lo sepa. Mientras, la competencia sale en las respuestas. Ya pasó algo parecido con la opción de rechazar el entrenamiento en Cloudflare: bien usada no te quita nada, pero activada con prisa puede cerrar más de lo que querías.

Para un negocio que vive de las llamadas de su zona, el criterio sensato es este: si te incomoda, limita el entrenamiento. Pero deja abierta la puerta de las respuestas.

Si no sabes qué está bloqueando tu web ni si la IA te está citando, en la auditoría SEO gratuita lo revisamos contigo.