Ya hay cifra: la IA de Google se lleva un 23% de tus clics
Por Jesús Porres · Publicado el 16 de septiembre de 2026
Llevábamos un año discutiendo esto a ojo. Que si las respuestas con IA de Google te quitan tráfico, que si en realidad te lo dan, que si depende. Faltaba lo único que zanja una discusión así: un mercado donde el interruptor se encendiera un día concreto y se pudiera comparar el antes con el después. Francia ha sido ese mercado. Las respuestas con IA llegaron allí el 22 de julio de 2026, alguien tenía el contador puesto, y el resultado ya está sobre la mesa.
La medición siguió a 963 dominios con sus datos reales de Search Console, veintiocho días antes del lanzamiento y nueve después. Los más expuestos perdieron un 23,1% de CTR. Las impresiones, mientras tanto, subieron. Y el sector que peor parado salió fue salud.
La trampa está en mirar las impresiones y ponerse contento
Ese cruce, impresiones arriba y clics abajo, es la firma exacta del fenómeno, y es justo la que más gente lee al revés. Entras en Search Console, ves la línea de impresiones en máximos y piensas que el SEO va de maravilla. Pero salir más veces no es lo mismo que recibir más visitas: si el bloque de arriba resuelve la duda, el usuario lee y se queda ahí. Tu impresión se contó; la visita no llegó nunca.
Por eso la posición media y las impresiones no sirven para detectar esto. El número que lo delata es el CTR consulta por consulta. Si quieres el procedimiento detallado, lo expliqué paso a paso en cómo detectar en Search Console que las AI Overviews te roban clics sin bajarte de posición.
Por qué salud se lleva la peor parte
No es casualidad. Las búsquedas de salud son las que la IA resuelve con más gusto: síntomas, tratamientos, precios orientativos, el clásico «es normal que me duela después de». Si tu clínica dental, tu consulta de fisio o tu gabinete de psicología tiene un blog que vive de contestar dudas generales, ese blog es el primero que lo va a notar. El patrón se repite en cualquier oficio con mucha pregunta informativa detrás: asesorías, abogados, fontanería.
La otra cara del asunto es más tranquilizadora. «Dentista de urgencias en Benimaclet» o «cerrajero 24h en Ruzafa» no son preguntas que un resumen pueda cerrar: hace falta un negocio de verdad, con un teléfono que alguien descuelgue y una ficha con horario. Ese tráfico aguanta. Es la misma línea que separa lo que pierdes de lo que conservas y que ya desarrollé en la IA te quita clics informativos, no clientes.
Lo medido son nueve días, y la cobertura solo crece
Conviene quedarse con este matiz. La foto francesa se tomó nueve días después del estreno, con Google todavía arrancando la cobertura. Según las respuestas con IA aparecen en más consultas, el porcentaje de búsquedas afectadas sube y el efecto se acumula. Es decir: ese 23% es el suelo de una tendencia, no su techo.
La diferencia entre montar la medición ahora o dentro de seis meses es la diferencia entre saber qué te está pasando y mirar una gráfica en caída sin poder explicar de dónde salió.
Tres movimientos para esta semana
- Guarda tu foto del antes.
Exporta de Search Console los últimos veintiocho días por consulta, con clics, impresiones y CTR, y archiva el fichero con la fecha en el nombre. Sin línea base no podrás demostrar nada dentro de tres meses, ni a ti ni a nadie.
- Marca qué URLs son informativas y cuáles captan cliente.
Las primeras son las que están en riesgo. Las segundas son donde toca invertir: páginas de servicio por barrio, ficha de Google completa, teléfono visible y reseñas recientes.
- Cambia la métrica que miras cada mes.
Si el clic se encoge, lo que cuenta son llamadas, formularios enviados y clics en «Cómo llegar». Monta ese seguimiento antes de que una bajada de visitas te asuste sin que haya motivo real.
El trabajo de fondo es doble: proteger lo que convierte y conseguir que las respuestas con IA te nombren cuando alguien pregunta por un profesional de tu zona. De eso va SEO para IA, y el primer paso suele ser mirar tus números con calma en una auditoría.
Preguntas frecuentes sobre la caída de clics por la IA
¿Ese 23% se va a repetir igual en España?
Nadie puede prometerte el mismo número, porque depende de qué consultas te traen tráfico y de cuánta cobertura de respuestas con IA haya en tu sector. Lo que sí viaja de un mercado a otro es el patrón: las páginas que resuelven dudas generales pierden clics y las que atienden a alguien que quiere contratar aguantan mucho mejor. Mide tu caso con tus datos en lugar de aplicarte una cifra ajena.
Mis impresiones suben, ¿no es buena señal?
Es la trampa más común de este momento. Aparecer más veces no significa que entre más gente: si el resumen de arriba contesta la pregunta, el usuario se queda ahí y tu impresión no se convierte en visita. La cifra que delata el problema es el CTR por consulta, no las impresiones ni la posición media. Compara las tres juntas y verás la tijera.
¿Tiene sentido seguir escribiendo en el blog?
Sí, pero cambiando el objetivo de lo que escribes. Un artículo que solo repite lo que cualquiera puede resumir tiene poco recorrido. Uno con precios reales de tu zona, plazos concretos, casos que has resuelto tú y datos que solo tienes tú sigue siendo útil para el lector y difícil de sustituir por un resumen automático. Menos contenido genérico y más material propio.
¿Sabes cuántos clics estás perdiendo ya sin enterarte?
Pide la auditoría gratuita y lo miramos con tus datos: qué consultas te han bajado el CTR, qué páginas dependen de dudas que ahora contesta la IA y cuáles hay que reforzar para que el teléfono siga sonando.
Que las IAs entiendan tu negocio y te recomienden en tu zona es el trabajo de SEO para IA.